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4月28日晚，百联股份（600827,900923）发布2023年第一季度报告。公开数据显示，今年第一季度，公司实现营收94.87亿元，百货、购物中心和奥特莱斯等三大主业均保持稳健经营。其中奥莱业态表现亮眼，营收同比增长超30%，毛利率同比增长8.32%至77.30%。

随着百联股份创新场景实现提质增效，在线上线下双向营销影响下，公司第一季度业绩表现良好。公司旗下四十余家百货、购物中心、奥莱门店内外兼修、卓越运营，推出系列活动以营造消费氛围，提振消费信心，促进消费增长，助力消费市场回暖，总体销售和客流实现双增长。其中奥莱业态销售和客流同比增长均超两成，客流较21年同比增长近50%。

值得一提的是，今年1月15日新开业的国内首座聚焦次元文化的商业体——百联ZX创趣场，60%的入驻商户是品牌首店和旗舰店，通过与消费者深度沟通，打造了年轻世代线下社交场的同时，聚集了相互联动的社群同盟，丰富了商场的多元生态，在“中华商业第一街”形成Z世代新兴社交聚落。据统计，ZX创趣场以1万平米的规模，单日吸客最高破4万人次。

近日，the bálancing与百联股份旗下TX淮海和ZX创趣场，一同登陆第三届中国国际消费品博览会，通过世界级展会平台，打造了多元化的创想空间和个性化的生活美学场景，持续向国内引入有趣而独特的美学品牌，助推商业空间进行年轻化转型。

百联股份提出，最好的绿色是人与人之间的温度和可持续关系，绿色消费已成为经济社会可持续发展道路上的新趋势，公司将通过一系列有温度的商业空间产品打造，使其成为连接跨圈层、跨文化、跨地域消费群体的纽带，以创新实现可持续发展，全方位倡导绿色消费。

另一方面，为突破传统商业零售企业藩篱，百联股份深耕营销活动创新能力和场景联动实现能力，通过各类整合营销活动和互联网营销方式，推进消费者体验过程。

今年新春，青浦百联奥莱结合元宇宙新风尚打造数字新春，开展新年NFT虚拟服饰、3D打印NFT数字饰品、潮流品牌周等先锋活动；百联又一城联合杨浦区文联以及上海市摄影家协会，打造“百样光影艺术 联结多彩世界”上海国际摄影艺术展览巡展；此外，淮海755艺术工作坊沙龙、《单身这件小事》艺术展，世博源涂鸦墙、乐队表演、手工市集等各类艺术活动齐聚，不断更新着消费者的新春体验。

同时，百联股份积极布局线上业务，协同线下共同发力，多方面满足各群体的消费需求。得益于数字化赋能与持续的社群运营，线上销售同比提升近40%。

此外，依托首店、首展、首秀优化品牌生态，百联云店的专柜直播场次同比增长33%，线上线下社群活动场次增长近120%，进一步激发消费活跃度，延伸品牌影响力。据悉，第一百货正积极向元宇宙空间探索进军，通过元宇宙、虚拟经济、虚拟人像的交互体验，实现科技引流。

百联股份正推动旗下百货、购物中心商文体联动、百联云店与门店柜台线上线下联动、奥特莱斯八城九店市内外联动，同时，公司还积极发挥品牌生态联动效能、生活场景联动效能、绿色健康联动效能，为“消费提振年”按下加速键。(CIS)