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第五届中国商业地产品牌价值论坛日前在北京正大中心举办。论坛由全联房地产商会联合房讯网共同主办，全联房地产商会写字楼分会、房讯指数承办，以“品牌向新，价值向上”为主题，致力于提升中国商业地产品牌价值管理，探讨商业地产发展方向，共话商业地产新生态圈，以品牌力量推动中国商业地产行业高质量发展。

本次论坛旨在贯彻落实国家有关部门工作部署，打造“商业地产”品牌，传播开发经营服务领域“商业地产”发展成就，发掘“商业地产”品牌故事，推广“商业地产”创新案例，为行业主管部门、地方政府、企业用户和消费者提供决策参考，同时为上下游产业链提供品牌价值信息，用中国商业地产品牌讲好中国商业地产故事。

全联房地产商会秘书长赵正挺在致辞中指出，随着中国经济稳健恢复和产业结构调整持续推进，商业地产正处于不断调整、恢复的过程中，将在战略、业态、产品、模式等方面不断突破创新，进而实现行业整体的转型升级。

全联房地产商会写字楼分会执行会长刘凯在发言中表示，商业地产行业正处在转型升级的高质量发展新周期。以往低水平重复、同质化发展已经注定不可持续。品牌建设无疑将是商业地产供给侧改革的重要引擎。以品牌建设驱动商业地产结构调整，引领商业地产行业的差异化发展、服务化发展、品牌化发展、价值化发展，将极大推进商业地产行业的可持续发展，为商业地产新的发展模式注入新动能，开辟新路径。刘凯认为，当前商业地产市场面临三个转变，标志着商业地产新周期的开启：从开发时代转向服务时代，从粗放运营转向精细运营，从经营价值转向品牌价值。

论坛上，《2023中国商业地产品牌价值报告》发布，“2023年中国商业地产品牌价值100强”测评榜单揭晓，引发了与会嘉宾和媒体的广泛关注。《中国商业地产品牌价值报告》已发布五年，作为中国商业地产品牌价值领域唯一的数据评估与信息发布载体，本年度入围品牌突破100个。

纵观2023年调查测评结果，以万达为首的内资商业地产企业依然独领风骚，牢牢地处于品牌价值榜的前列。而在各品牌价值表现方面，万达商管继续占据榜首位置，华润万象生活和印力集团分列二、三位，第四到第十位则分别是大悦城控股、中海商业、新城控股、龙湖集团、太古集团、凯德置地、恒隆地产。

论坛期间，由全联房地产商会主办，全联房地产商会写字楼分会承办的的《商业办公建筑综合评价标准》认证服务启动仪式举行。此外，2023中国商业地产投资专业展览会（EXPO COSS 2023）在北京正大中心同期举办，主题为“万象更新”。（陈雪根）

（编辑于程鑫）